摘要:
许多东西比金钱更重要:约翰•亨斯曼的体验
约翰·亨斯曼(John Huntsman),沃顿商学院的著名校友,白手起家建立起世界一流的企业。最近,他来到中国宣传他的新书《胜者永不欺骗:我们在孩提时代学到的或许已被遗忘的价值观》(Winners Never Cheat: Everyday Values We Learned as Children But May H...
摘要:
提到价格战,沃顿商学院营销学教授张忠(Z. John Zhang)不禁注意到,西方企业与中国企业是截然不同的两个世界。
张教授介绍说,在西方,各企业都避免引发价格战,因为大家一致认为,价格战的爆发会给公司带来灾难性的后果,并导致管理理性化的失败。在《财富》杂志中,曾有一篇文章强调了这一主导理念,并提出疑问:“价格战会带来什么好处?”答案是:“什么...
摘要:
让每一笔市场营销的资金都用在刀刃上
《有效的市场营销:企业市场营销如何为所有规模的公司增加可持续的价值》(沃顿商学院出版社)针对的是市场营销各个方面的投资优化,是否面向正确的客户,能否带来附加值或者能够提供更好的产品创意。作者伦纳德·M·洛迪什(Leonard M. Lodish)、霍华德·L·摩根(Howard L. Morga...